作者：罗浩（中山大学管理学院副教授、博士生导师）

        中国，这片承载着深厚文化底蕴的古老文明之地，其丰富多元、神秘隽永的东方文化令全球瞩目。今年“五一”假期期间，世界各地游客纷至沓来。入境旅游在促进经济交流的同时，也发挥着文化交流的重要桥梁作用。作为文化产业与旅游产业深度交融的产物，文旅融合秉持“以文塑旅、以旅彰文”的理念，通过资源共享、优势互补，推动两大产业的协同发展。这种融合已成为当前旅游业的新趋势，为游客带来更加深刻的文化体验。

        入境旅游与文旅融合的交织，使世界各地的游客能够充分领略到中国文化的独特魅力，也为中外文明的对话开辟了更广阔的空间。它们共同绘就一幅文明交流互鉴的壮丽画卷，让不同文明在交流中彼此学习、相互启迪，对于推进全球文明美美与共、构建人类命运共同体具有深远的意义。

        文旅融合是文明交流互鉴的新动力

        在全球文明倡议的框架下，通过深入挖掘中国各地的文化内涵，打造具有地方特色和文化底蕴的旅游产品，文旅融合不仅能丰富旅游市场供给，也提升了旅游的文化内涵。这种深度融合不仅让海外游客在旅行中感受到中华文化的魅力，有助于文化在世界的传播与对话，也促进了文化在本土的传承与创新，为文明交流互鉴提供了新动力。

        例如，故宫作为文旅融合的典范，近年来通过举办国际文化展览、推出多语种文化导览等方式，积极向海外游客展示中华文化的魅力。同时，故宫还与凡尔赛宫等国际知名博物馆开展合作，共同举办文化交流活动，推动了中华文化与海外文化的交流与互鉴。这不仅提升了故宫的国际影响力，也增加了世界人民深入了解中华文化的机会，进一步推动了文明交流互鉴的进程。

        入境旅游是文明交流互鉴的桥梁

        海外游客通过来华旅游，亲身体验中国的自然风光、历史文化和风土人情，从而增进对中华文明的认识和亲近。同时，入境旅游也为东道国提供了一个展示自身文明成果、传播文化价值观的重要平台。因为在旅游过程中，海外游客与当地居民、文化工作者的互动，增进了不同文化间的相互理解与尊重。具体而言，入境旅游为游客提供了直接参与和沉浸体验的机会，实现了文化交流从单向传播向双向互动的转变，促进了文明之间的深度交流与互鉴。

        例如，上海通过第三十四届上海旅游节的举办，展示了其作为中国入境旅游第一站的形象。旅游节期间，不仅有丰富的文化演出和展览，还有各类体育赛事和商业活动，形成了文商旅体融合联动的发展模式。这种机制不仅推动了上海入境旅游业的繁荣，也为中外文明交流作出了积极贡献。

        文旅融合与入境旅游互动发展推动全球文明互鉴的理论逻辑

        文旅融合与入境旅游是相得益彰的关系。入境旅游为文旅融合提供了广阔的市场空间，文旅融合则提升了入境旅游的品质和内涵，使其更具吸引力和竞争力。通过这种互动发展，不仅可以促进当地经济的增长，还能增进不同文化之间的理解和尊重，推动全球文明的互鉴与共融。

        比如张家界，当地借举办首届湖南旅游发展大会的契机，大力推动了七十二奇楼、大庸古城等文旅项目的建设，还积极挖掘和利用土家织锦、桑植民歌等非物质文化遗产。这不仅有力推动了文旅的深度融合，更与张家界奇特的自然风光交相辉映，吸引了众多的入境游客，促进了地方文化的世界传播。

        文旅融合与入境旅游推进文明互鉴进程的机遇、挑战与对策

        文旅融合与入境旅游的结合是实现中外文化交流互鉴的有效途径。新质生产力的提出、数智文旅的兴起，以及入境免签政策的推广，为中国文旅融合与入境旅游带来了前所未有的发展机遇。新质生产力引领文旅产业向高科技、高效能、高质量方向迈进。数智文旅通过大数据、云计算、人工智能等技术的融合应用，实现了文旅资源的精准开发与游客需求的精准匹配，为游客带来了前所未有的文化体验。入境免签政策则为外国游客来华旅游提供了极大便利。

        然而，文旅融合与入境旅游在推进全球文明交流的过程中也面临一些挑战。不同国家、民族之间的文化习俗、价值观念等方面存在差异，可能会使游客在旅游过程中感到困惑，甚至产生误解。此外，旅游业的国际竞争日益激烈，尤其是日本、韩国、泰国、新加坡、越南等周边国家纷纷加大投入和营销力度，招徕入境游客。

        针对上述机遇与挑战，我们需要采取一系列因应措施。加强跨文化交流与合作，通过举办文化节、艺术展览等活动，增进对不同文化的理解和尊重；加大专业人才的培养和引进力度，提升文旅产业从业人员的专业素质和服务水平；在文化资源保护与利用之间寻求平衡点，既要保护文化资源的独特性和传承性，又要合理利用这些资源推动文旅产业的发展。同时，创新旅游产品和服务，提升旅游服务质量，满足游客的多样化需求。加强营销推广力度，创新宣传方式，提高我国文旅资源的国际知名度和影响力。

        我们应秉持开放包容的心态，以创新驱动为引领，推动中国文旅融合与入境旅游的协同发展，为全球文明交流互鉴贡献中国智慧和中国力量。

         【本文系研究阐释党的二十大精神国家社科基金重大项目（23ZDA091）“中国式现代化进程中文化和旅游深度融合发展研究”的阶段性成果】